Når du analyserer en video i en markedsførings- og kommunikationskontekst, er der flere nøgleelementer, du skal være opmærksom på. Først skal du identificere, hvilken type video det er. Er det en reklame, en informationsvideo, en tutorial, en kundeanmeldelse eller noget andet? Hver type video har forskellige mål og metoder til at nå disse mål. Dernæst skal du identificere målgruppen for videoen. Hvem forsøger videoen at nå ud til? Dette kan ofte afgøres ved at se på sproget, billedsproget, musikvalget og mange andre faktorer. Du skal også identificere, hvilket budskab videoen forsøger at formidle. Er det at sælge et produkt, at informere om en tjeneste, at opbygge et brand eller noget helt andet? Hvordan formidler videoen dette budskab? Endelig skal du se på, hvordan videoen passer ind i den overordnede markedsføringsstrategi. Er det en del af en større kampagne? Er det konsistent med brandets image og tone? Hvordan bliver det distribueret og promoveret? Ved at stille disse spørgsmål kan du begynde at forstå, hvordan videoen fungerer som et værktøj for markedsføring og kommunikation.